從電視移轉到網路－善用社群影音 車商抓住年輕世代眼球
工商時報【梁幼莓】
據eMarketer調查，美國成年人每天花5.5小時看線上影片，其中利用行動載具觀看的比例愈來愈高；另據資策會「2015上半年線上影視收看現況分析」調查發現，有72％的台灣人每天會收看線上影音，常收看內容的平台有YouTube、Facebook、土豆等。
隨人們收視行為改變，對行銷人員來說，利用網路影音與消費者溝通成為不容忽視的環節。Facebook也利用每月14億用戶活躍使用的動態時報，讓Facebook影片觀看次數快速增長到每日40億次，平均每人上傳Facebook的影片數量，短短一年成長75％。
Ampere Analysis數據顯示，目前Facebook影片觀看數累計已經達到2兆次，僅次於YouTube的3兆次。
汽車業也將網路影音平台視為新的影片行銷勝地。在國外，Volvo邀請好萊塢武打名星范．達美拍攝卡車廣告，他站在2台高速行駛的卡車上劈腿，傳達Volvo卡車不只有操作的輕易度，還有行駛在路上的穩定度，獲得2014坎城創意節多項大獎。
在台灣，許多品牌直接將影片上傳至臉書粉絲頁，並將行銷預算投入臉書原生影音。TOYOTA Taiwan為了讓年輕族群了解車款Camry改版後的性能以及外形設計，進一步前往營業據點賞車試乘，今年3月找來了知名運動主播徐展元當旁白，拍了一系列離奇對決的影片「ALL NEW CAMRY 不思議大對決」，像是「漆彈高手VS.魯肉飯達人」、「角力魔王VS.小蘋果班菁英 」等等。
針對網路使用者偏好趣味性高又有梗的影音內容，決定用幽默詼諧的表現手法，傳達比較艱澀的車款特色，如安全氣囊數。
TOYOTA也運用2種方式，善用顧客資料：1.比對既有顧客與臉書用戶資料，再針對目標族群提供客製化廣告；2.找出與現有顧客相似特徵的臉書用戶投放廣告，觸及更多可能對全新Camry車型感興趣的人。
為了讓廣告引導網友線上預約試乘，TOYOTA用臉書影片引導顧客到填寫個人資料的頁面，提供來店禮藍牙喇叭做為邀約客戶至實體據點的誘因。
廣告操作19天有215萬目標族群瀏覽影片，TOYOTA Camry的銷售較前月訂單成長10％，據Nielsen Brand Effect調查， 30到54歲男性對TOYOTA品牌推薦意願高出7百分點，30到44歲受眾的廣告印象度也高出10百分點。
因應消費者眼球從電視移轉到網路的趨勢，社群原生影音也成為展現品牌個性不可或缺的行銷工具。
（本銀行信用貸款貸怎麼貸款比較會過件土信貸台中西屯土信貸文作者為Facebook大中華區董事總經理）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/從電視移轉到網路-善用社群影音-車商抓住年輕世代眼球-215008305--finance.html
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