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從 雜食者到意見領袖，時尚市場新轉移房貸台中霧峰房貸房貸台南玉井房貸車貸信貸屏東東港車貸信貸
特派觀察員 Moss2014年初始，部分高級時裝品牌全球股價的下跌加劇瞭中國奢侈品市場因新政策調整而在多年來首次出現增速減緩的悲觀境況。接連不斷的壞消息是：高端禮品消費降低瞭25%、占整個國內奢侈品消費市場1/5的腕表銷售則降低瞭11%、“反腐”對男性消費領域的打擊更為洶湧。而根據Bain & Co.新鮮出爐的調查報告，無論對中國還是全球時尚消費產業來說，下悲觀結論都為之過早。每年在奢侈品上至少花費1700美金的核心人群，全球范圍內就有1.5億人口。分析傢根據消費量與購買類型將他們分為7大類，其中“不挑食（Omnivore）”型是中國二三線城市消費者的大部分的組成，而“意見領袖”族群則分佈在上海、北京等主流城市。結果驚人的是，前者在最近18-24個月內迅速的向著後者進化。尤其對於奢侈品牌來說，在幾個月內就眼看著中國消費者從“雜食性”的、貪婪的隻挑大品牌，急速成長為精細、挑剔的購買者。與此同時，過去十年來對於諸如美國、歐洲特別是日本這樣的成熟市場，幻滅的消費者們對奢侈品的漲價舉措更為不滿瞭。敏銳的品牌高管們已經開始調整零售策略，最新的趨勢是在更多國傢擁有旗艦店，而不是增加某個國傢的店面數量。尤其對於中國已呈現飽和狀態的零售現狀來說，如何提高每傢店鋪的“生產率”才是品牌的首要任務。他們將焦點放在重新裝修、重新選址和提高旗艦店運營質量方面，同時特許經營權也在急速削減中。根據Bain & Co的報告，到2020年時品牌直營的比例將從31% 增長為40%, 特許經營將從 10 %降低為6%。當米蘭咨詢公司InterCorporate 的副主席Armando Branchini被問及除中國之外全球哪個區域更具發展潛力時，他令人驚奇的指出瞭南非！當然，還有無需簽證煩惱和關稅的國傢，諸如新加坡、馬蘭西亞、印度尼西亞、菲律賓和泰國。“雖然因為高關稅印度目前隻占全球奢侈品消費總量的1%不到，但早晚會實現的貿易自由化會讓它突飛猛進。你可能會看到世界性的經濟危機或者宏觀結構的消極因素, 但人們的消費模式並沒有發生危機” Armando Branchini總結道，“一旦你嘗試瞭高品質奢侈品的甜，就無法回頭瞭。”事實是，中國與東南亞依舊是未來十年奢侈品消費的主要動力，每年都有將近一千萬新消費者湧入這個市場。與過往相比，設計師們逐漸加強瞭對新區域的關註, 不隻在金磚四國（ BRIC nations）同時將眼光放到瞭遠東和澳大利亞。觸角涉及那些正在迅速膨脹的、野心勃勃的中產階級和熱愛使用無線網絡新科技的人群。據權威機構預測，到 2018年環太平洋(601099,股吧)地區將取代歐洲成為全球奢侈品消費最大的區域。除此之外，泰國也被看做未來奢侈品市場的明日之星。“泰國擁有的是來自雄厚中產階級的國內需求，這個國傢的貧富差距並沒有太大。” Ledbury咨詢公司奢侈品分析傢Nicola Ko斷言道。從Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Chanel 到 Bulgari 都在曼谷擁有多傢店鋪。而在地球的另一面, 巴西則展示出大胃口擴張的潛力。無論是即將到來的世界杯還是2016年奧運會，奢侈品牌都在積極尋找進入這個市場的機會。根據 Walpole的報告，13%的英倫奢侈品牌目前在巴西開設瞭店鋪。而因為世界杯與奧運會的蓬勃商機，52%的品牌都計劃進入巴西。(編輯 夏葉)
新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-12/163859940.html
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