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日化營銷難出險招品牌自黑易洗白難
這個世界沒節操的奇葩事件的確可能名利雙收，上周某報刊登的二奶“示威”廣告就看似取得瞭這般效果，報紙小賺瞭筆廣告費，背後隱藏的化妝品品牌和廣告公司則覺得自己收到瞭奇效！看！微信圈轉瘋瞭！這邊還沒得意完呢，緊雲林縣前置協商隨其後就是被叫停和約談瞭。如此“三觀不正”的廣告能在媒體上刊出，實在讓人感慨：到底日子有多難過？而說回品牌和策劃，如此劍走偏鋒，讓其受眾情何以堪，沒用完的化妝品估計隻敢偷偷在傢抹瞭，怎麼好意思從包裡掏出來，要是被旁人笑問是廣告裡的“前任”還是“現任”，玻璃心還不得碎一地。話題十足的創意廣告的確可能讓品牌一夜知名，但“自黑”容易洗白難，做品牌畢竟不是“一錘子買賣”，如果創意傷害到品牌美譽度和長遠發展，再吸引眼球也該放棄，尤其是化妝品類，本就將“健康美”看得尤為重要，此系列廣告無疑與行業定位背道而馳。所以很可能其後續反應是：圍觀者眾，下手買者慎。“這事看似偶然，其實有一定必然性。”一位業內人士表示，消費者正處於一個信息爆炸和碎片化的時代，日化企業營銷成本逐年提高，但廣告效果卻越來越不明顯，尤其是部分中小品牌，廣告投入十分有限，所以才可能“釜底抽薪”出此險招。其實企業大可不必太“腹黑”或急功近利，穩紮穩打做好產品，別迷信病毒式營銷，砸不起錢也不能三觀盡毀。消費者的感受是排在數一數二地位需要被精心呵護的，一個新興品牌主動攬臟水上身，日後再想搖身一變“白富美”難度就很大瞭。要知道“口碑效應”在網絡時代其實反倒越來越受重視，有調查顯示：親友、網友用瞭感覺好的，其推薦都非常具有說服力和煽動性，此類推廣渠道的重要性遠超人們想象。鬱美凈、百雀羚這些復興中的國貨還不正在靠著高性價比吸引眾多80後、90後新受眾？行業裡年輕一輩要多學點老人的經驗，不然宛如跳梁小醜，隻會淪為笑柄。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-27/157461968.html
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