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後補貼時代商傢展開彩電價格攻勢
記者 姚宏偉晚報訊 進入8月以來，滬上商傢在空調促銷還未完全熄火之時，就開始醞釀下一波彩電促銷計劃。從本周五開始，蘇寧、國美與永樂等線下賣場都將展開彩電攻勢，並且目標直指電商市場。值得註意的是，在臨近去年“8·15”電商大戰一周年之際，商傢在促銷中重新開始瞭令人眼花繚亂的價格戰與口號戰。業內人士分析稱，考慮到去年“8·15”大戰的盛況，傢電商傢們在國傢節能補貼結束後，正準備用拼價格這個“原始”而有效的方法再次炒熱“8·15”，試圖將這個人造促銷節日常態化。實際上，彩電市場有著“金九銀十”的說法，但傢電賣場卻在今年8月提前啟動瞭大規模的彩電攻勢：蘇寧號稱投入上百萬臺特價彩電，發起瞭最低六折起的價格大戰；國美在線則宣佈，投入50億元打造彩電節，意圖通過“彩電價格再革命”。蘇寧雲商(002024,股吧)總裁金明表示，蘇寧8月提前打響彩電市場價格戰有兩重原因，一是在國傢節能補貼政策結束後，市場普遍看空下半年彩電市場，蘇寧希望打破僵局，采用價格手段提振市場消費信心；二是8月是蘇寧易購四周年店慶月，在去年的“8·15”大戰之後，集團對這次店慶月高度重視，各品類均出臺瞭大規模線上線下同步的促銷活動，彩電作為蘇寧龍頭品類更是重中之重。國美方面則認為，傢電在國內現有電商中，是國美在線、蘇寧易購和京東商城三傢的“寡頭遊戲”。而彩電，由於其價格適中、剛性需求強、個性化差異明顯，是傢電這個品類皇冠上的明珠。 “誰占領瞭彩電品類，誰就占領瞭電商品類的制高點。 ”國美的一位相關負責人坦率地承認，此次提早發動彩電攻勢，就是為瞭直面第二次“8·15”價格大戰。對於今年“8·15”能否打起來，業內也存在質疑的聲音。有業內人士分析稱，京東目前潛心準備上市，以解決資金鏈問題，並且光打彩電單一品類的價格戰，會逼迫京東以劣勢迎戰，無法發揮多品類優勢。因此，該人士認為，京東很可能對此不會呼應，而蘇寧不可能虛度店慶，應該會堅持既定策略，重點向百貨和快消發力，而國美在8月向商品回歸也不會僅僅體現在彩電，而是同樣體現在品類的擴充。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-08/156919047.html
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