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2013日化 寒冬年 國際巨頭財報難看 本土品牌反擊待觀察
CUBN記者 宋博 北京報道2013年即將過去，不久前發生的聯合利華、寶潔等國際巨頭的“裁員計劃”事件讓人們意識到，2013年簡直就是日化行業的“寒冬”年。這一年，各大日化巨頭的財報大多顯現出業績放緩或下滑，而與之相對的，本土日化企業的業績和市場份額雖有所增長，卻也未到可以大呼“崛起”的欣喜。2013日化巨頭的“寒冬”年10月25日，寶潔集團公佈瞭2014財年第一季度財報。報告顯示，寶潔第一季度凈銷售額為212.1億美元，比去年同期的207.4億美元增長2%。寶潔首席財務官Jon Moeller被媒體問到在中國內地洗滌用品、尿佈、牙膏的市場份額是否明顯受擠壓時，Jon Moeller承認在中國內地市場丟掉瞭一些份額。另一個日化巨頭聯合利華2013年的業績同樣不理想，業績增速明顯放緩。聯合利華2013年10月底發佈的第三季度財務報告是自2009年四季度以來的最糟糕季度業績。報告顯示，其第三季度營業額為125億歐元，同比下降6.5%；在貢獻聯合銀行借貸比較利華50%以上收入的新興市場，銷售額增幅降至5.9%，去年同期這一數字高達12.1%。此外，全球最大的化妝品集團歐萊雅三季度營收為54.8億歐元（約合75億美元），比去年同期下滑0.8%，一直作為其業績增長支撐的亞太市場罕有地出現瞭1.2%的下滑。而受經濟整體下滑影響，眾多國際日化巨頭都采取瞭裁員的方式以避“寒冬”。聯合利華在近日對外公佈，計劃在2014年底之前將其銷售的個人產品削減30%。此外，聯合利華也計劃削減大約2000個職位，並將繼續調整其投資組合。在一年多前，寶潔公司也曾拋出過全球大幅裁員5000人的計劃，而這計劃當中即包括1000名市場推廣人員，並稱今後將以每年2%~4%的速度裁員。此外，高露潔、勁量控股和強生等公司也於2012年和2013年早些時候對公司結果進行調整，並且都涉及到市場部。對於此次裁員是否會涉及中國，聯合利華中國區副總裁曾錫文在接受媒體采訪時表示，“中國市場還處於發展階段，聯合利華還在不斷加大投資。聯合利華有400個國際品牌，但在中國市場隻有20多個，未來肯定還要不斷引入品牌，不排除會有個別人員調整，但是從總數上人員肯定會增加。”在商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍看來，國際經濟放緩的情況，日化國際巨頭裁員隻是通過削減企業成本，暫時性地緩解業績壓力，而不能從根本上改善的盈利結構。業內人士認為，在中國市場，隨著本土日化企業的崛起，日化產品競爭越趨激烈的情況下，聯合利華要提高市場份額必須改善產品線，加強渠道管理，降低整體的營銷成本，並根據市場的變化來調整產量。本土日化進軍“高端產品”待觀在中國市場，與國際巨頭們艱難的業績相比，國內日化品牌的業績則要亮眼許多。統計數據顯示，2012年1~12月，全國規模以上日用化學產品制造行業企業數量為1332傢，日用化學產品制造行業資產合計2139.087億元，同比增加6.98%；實現銷售收入3480.942億元，同比增加11.06%；完成利潤總額341.271億元，同比增加17.44%。在2013年，上海傢化(600315,股吧)三季報顯示，其凈利潤增長45.14%，廣州浪奇(000523,股吧)的第三季度凈利潤也增長瞭15.86%。據業內人士提供的數據來看，立白、納愛斯兩傢本土日化企業也加入瞭日化100億俱樂部。數據顯示，截至2013年上半年，中國市場上的洗滌用品、尿佈、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已達到45%。2007年，藍月亮在中國洗滌市場占比還僅有14%，到今年卻已經創奇跡地達到瞭63%。百雀羚、佰草集、自然堂等本土護膚品牌也不斷打響自己的市場品牌。近年來，“高端化”逐漸成為日化行業的一個大趨勢。眼看高端產品市場的增長速度已經逐漸超過中低端產品的增速，眾多日化品牌也在不斷加強對高端市場的投入力度。作為國內化妝品行業首傢上市企業，上海傢化今年針對嬰幼兒市場、專營店渠道和電子商務渠道推出啟初、恒妍、茶顏三個全新品牌。不僅如此，上海傢化還發佈瞭佰草集“太極丹”新品，其單價高達980元。在洗滌領域，各大品牌也紛紛爭奪高端化市場。2013年年初，鐘春彬出任兩面針(600249,股吧)公司董事長，公司戰略路線出現轉變，以最高售價達59.9元/支的“兩面針中藥消腫止痛牙膏”殺入中高端牙膏市場。另外，繼雲南白藥(000538,股吧)、寶潔等推出高端洗發水之後，2013年6月，絲寶日化和霸王集團均宣佈推出高端洗發水。不過，上海傢化，伽藍集團，珀萊雅，相宜本草、美即控股，百雀羚等都隻是在部分領域取得瞭成功。通過並購或積累的方式提升自身單一或多品牌的軟實力和產品專業化水平，從細分品類、區域渠道向全市場、全品類遞進才是本土企業抗衡國際巨頭的關鍵。中投顧問化工行業研究員李加楠分析，從潛力上看，2014年我國日化產品將持續保持高速增長的態勢。對內資日化企業而言，除瞭推高端產品外，渠道下沉以及線上渠道的開拓將是其應對外資日化巨頭的有力手段。
新聞來源http://news.貸款手續費~各家代辦公司的風評如何?~急需現金救急hexun.com/2013-12-30/161015275.html
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